眼下,户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动,现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征,参与人群愈发广泛。而户外运动的火热也让户外经济受到重视。
日前,美国内政部长、REI户外用品零售公司前CEO萨莉·朱厄尔倡议,关注户外运动行业健康发展,增加行业就业机会。她在美国进步中心会议上表示,户外经济在美国经济总量中占6460亿美元,其重要性不容忽视,更呼吁提高户外行业的重视度。
随着人们生活方式的多样化发展,户外运动不仅是强身健体的方式,更是一种家庭或朋友间聚会的新方式,它不再只是爬山或着徒步,骑行、烧烤、攀岩等也让户外运动的形式变得越来越多样化。
据统计,包括国家公园在内的一些户外运动活跃的场所,每年都为美国创造6460亿美元的经济价值。为此,有专家呼吁,美国政府应重新评估这一被严重低估的产业,并且在户外休闲行业中创造出更多的就业机会。
“这些都是合法的工作。”萨莉·朱厄尔表示,去年,美国各大国家公园游客量突破了历史纪录。
瑞克·希尔(Rick Hill)是美国户外行业一名从业人员,身为“亚利桑那内地探险公司”首席财务官的他表示,他们公司的旅游收入对亚利桑那州的经济做出了积极贡献,为政府创造了其他行业不可比拟的税收贡献。
“我们公司用来支付奖金的营业收入全部都来自本州以外的游客。”希尔说,“市场在显著增长,而且势头依旧,我能肯定,这个行业被低估了。”
事实如此。据了解,户外运动已经成为美国国民平日消遣、节日度假以及外出旅游的主要选择之一。正因为有这样的群众性户外运动基础,即使是在经济危机期间,户外参与人数和比例也没有明显的下降。
户外经济的备受重视也让相关部门开始关注户外运动环境,毕竟,公共土地和水源的健康直接影响到户外行业的成功。
户外热潮席卷中国
虽说美国人好动,中国人喜静,但如今,在户外运动上,这些差异正在慢慢消失。
随着户外运动参与者多元化需求的显现和升级,加之科技进步对户外行业的创新驱动,户外运动早已不是聚焦专业领域的小众群体活动。现已发展成为兼具极限运动与大众休闲的双重特征,参与人群愈发广泛。
此外,国内很多城市也开始引入了郊野公园的建设,用来稳定城市生态格局,为都市人提供郊外游憩、休闲娱乐、健身运动的场所。
目前,大陆的露营地建设起步不久,营地个数较少,设施和服务参差不齐,主要集中在经济发达地区。相比之下,台湾的露营地建设较为成熟。当地居民热衷露营,很多家庭甚至春节的时候也是在露营地度过。而且春节露营场地十分紧俏,许多地方都要提前半年开始预约。
装备零售市场火热
户外运动的火热,最大受益者便是户外运动用品的零售商们。
以亚洲户外产业较为发达的韩国为例,虽然经济不景气,但得益于一周五天的工作制和休闲文化的普及,韩国的露营用品市场迅速扩大,“露营族”成为黄金消费群体。不同于一般的户外运动爱好者,“露营族”往往会以家庭为单位,不仅会购买睡袋、手电、充电器、背包、帐篷、炉具、急救用品、安全用品等产品,对于服装、鞋、配件的需求量同样很大。
户外用品渐成时尚
从地域上划分,北京、上海、广州和深圳等零售业态发展较好的城市,户外用品渠道发展也比较成熟。而从户外用品需求人群来看,男性还是户外用品的主要关注人群,所占比例约为79%;从年龄段来看,户外用品搜索人群年龄集中在30至39岁。也就是说,“70后”与“80后”还是户外用品消费的主要人群。
而如今,一些户外品牌开始在产品上另辟蹊径,关注女性市场。因为户外运动不再是男人的天下,女性户外如今也占据了户外市场的一席之地,而单一又硬朗的户外装备很难打动她们。因此,在产品设计上也需要有时尚的感觉。
“其实,如今户外的概念已经趋于‘大户外’,不一定就是要去野地里露营、荒山上探险的这种,时尚休闲也是关键词,不少人选购户外用品只是觉得很时尚。譬如,冲锋衣可以防风防雨,不少市民在平时也喜爱穿。”张峰说。而他也正准备开第二家运动器具用品分店,对于未来的户外用品市场,他表示充满信心。“随着社会发展,更多的户外运动比如垂钓、马拉松等都会越来越受人们的喜爱,年轻家长们也会带孩子学习滑雪、大冰球等新型运动。未来店内的物品种类会根据这样的需求进一步拓宽”。