从近一年来各门类户外项目的关注热度、关注人群、热门目的地、消费特征等多个维度，以崭新视角全面阐释了户外运动市场。数据显示，户外运动已经成为新的网购消费增长点，并主要呈现出三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇、户外消费向国际化和专业化进阶、智能化引领户外运动新风尚。
户外产业也被称作是朝阳产业，近几年，随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求，加之无数政策利好的助推之下，户外用品潜在着巨大的市场储量。
前景可期
据了解，相关数据显示，我国户外运动爱好者已占总人口的十分之一。户外运动参与者以35岁至55岁者居多，这一群体的消费能力较强。我国户外产业的消费指数每年都有大幅度增长，近年来，垂钓用品、骑行运动等消费额增速均超过75%；运动鞋包的用户指数与消费额指数也增长近4倍。
“自驾游、户外骑行、采摘等多样化的户外活动，越来越受到消费者的欢迎。户外用品的需求也在逐渐增加。”一家户外用品店导购说，登山、健身、徒步类的商品需求量较大，帐篷、防潮垫、烧烤炉的销售也非常火。
户外运动市场的快速发展主要是因其具有广泛的群众基础，以及生活观念的转变和消费水平的提升。目前，中国户外用品产业方兴未艾，随着经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级进一步拉动户外用品行业高速成长。户外产业正处在风口，预估2020年将有3000亿以上的产业收入，前景不可估量。
中国纺织协会户外分会秘书长李昌发指出，未来十年是户外行业成长初期的十年。
户外产业的庞大市场发展前景吸引了大量的投资目光，许多户外品牌代理商甚至传统运动品牌都开始大力扩张，在全国各地开专卖店、商场专柜。
竞争加剧
据了解，我国的户外运动产业成长性好，可在整个体育用品市场中份额有限，只占千分之一左右，而欧、美、日、韩等国这个比例一般在15％～20%。
事实上，在年初发布的《中国户外用品市场调研报告》显示，尽管中国的户外运动发展迅猛，但由于实体零售业下滑，全行业增速放缓，市场竞争逐渐加剧。
内业人士告诉记者，实体店经营更适合户外行业，实体店有着得天独厚的经营优势、全方位的体验和值得信赖的产品。然而，在电商的冲击下，户外用品实体店的效益并不好。记者走访福州多家体育运动品牌专卖店后发现，这些专卖店的销售均呈下降趋势。
而对于户外用品的生产企业，面临同样的问题。据了解，我国户外用品行业目前仍属于劳动密集型行业，劳动力成本的上涨将增加企业的经营成本。在福建晋江，多家户外用品企业负责人表示，户外这张牌显然已经丧失了标签化的作用，产品同质化严重，企业正面临突破成长瓶颈的问题。
精准创新
面对中国上亿人口的消费需求，偌大的市场空间，谁能掌握更高端更顶级的业态资源，谁就能更好分享这千亿元的蛋糕。业内人士指出，户外运动在国内渐渐成为运动时尚，其中也孕育着无限的商机。但只有善于捕捉机会敢于创新的人，才能够有所收获。
“现在的消费者更关注体验感受，只有研发适合他们需求的产品，才能走得更远。迎合市场发展趋势和大众消费心理，满足消费者的真正需求，是品牌立身的唯一原则。”福建某运动品牌企业的市场品牌负责人说。
“投资户外行业，选择一个有前瞻性的品牌，顺应市场的经营模式才能在竞争者中脱颖而出。”晋江运动用品协会相关负责人表示。
据了解，由于户外运动的特殊性和专业性，近年来不少企业纷纷在营销方面出新招。目前福建的天伦、乐登、狮牌等户外用品公司采取了开展户外探险活动，将品牌文化理念进行立体传播，通过体验式营销让消费者了解产品的性能。
业内人士分析，随着产业的发展，行业会走市场集中化路径，综合能力强的企业会处于领先位置。“体育用品行业的市场集中度很高，而户外用品的市场更加细分，未来户外用品行业势必会有一些小企业退出。”
