时下盛夏未到，气温适中，景色宜人，无论是登山、露营、跑步，还是游泳、球类、垂钓，都是绝佳时节。与此同时，也迎来了户外用品消费的旺季。户外用品消费呈现怎样的特点和消费潮流?哪些品类和品牌更受欢迎?亚马逊中国近日结合蚂蜂窝平台的权威数据，从户外装备网购消费趋势、热门品类和选品、出行目的地、热门出行时间等多个维度，以崭新视角深度阐释了户外运动的全新趋势。
户外用品成新消费热点
网购户外用品更为便捷。记者在天猫、亚马逊、京东等多家电商平台都看到有专门的户外用品旗舰店，或者专门的品类。近日，为不断满足不同户外运动玩家的多样化选购需求，亚马逊国际户外馆全新亮相，来自美国、英国、法国、瑞士、加拿大等10余个国家的逾500个国际一线大牌入驻，全方位覆盖了登山、徒步、骑行、潜水、滑雪、越野跑等热门户外项目。以国际户外馆为例，记者点击进入热门专题下的“户外野营”页面，发现露营主题店中包括近5万种商品，涉及近百个细分类，服饰、帐篷、背包、刀具、智能穿戴等商品一应俱全。
从欧美市场发展的经验看，户外用品市场的快速发展主要源于消费者生活观念的转变及消费水平的提升。中国户外用品产业发展至今，在我国仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平的提升及消费升级，拉动了户外用品消费进入高速成长期。据了解，我国户外用品产业的发展仅有10多年的历史，随着国民收入的提高，越来越多的国人投身户外运动，产业在这10余年里得到迅猛发展，国内本土的户外品牌从无到有、从小到大。随着二三线城市消费购买力的释放，我国户外用品的市场规模将进一步扩大。据中投顾问产业研究中心预测，到2020年，我国户外用品的市场规模将达到1000亿元左右，未来5年增速约为17%。
户外运动消费呈三大趋势
数据显示，户外运动已成为新的网购消费增长点，并主要呈现三大消费趋势：户外装备轻量化概念受推崇;户外消费向国际化和专业化进阶;智能化引领户外运动新风尚。据亚马逊中国销售数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月。
户外装备轻量化概念受推崇。由于长期负重登山或徒步容易导致腰和膝盖损伤，所以装备轻量化在近年来受到越来越多专业户外玩家推崇。基于亚马逊中国的数据分析，主打轻量、超轻等概念户外商品的销量增长速度迅猛，其中户外超轻帐篷2017年同比销量增长近5倍，超轻登山杖同比销量实现近3倍增长，专业的轻量越野鞋也有同比60%的销量增长。消费者的选购需求正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样备受关注。
户外消费向专业化进阶。亚马逊中国数据显示，户外运动产品的销量超九成来自国际品牌。知名国际品牌Garmin佳明、Osprey、Marmot土拨鼠、Patagonia巴塔哥尼亚、Gregory格里高利、BlackDiamond、Salomon萨洛蒙、TheNorthFace、Fjalraven北极狐、OutdoorResearch位列亚马逊中国最畅销的十大户外运动品牌。此外，国人的户外运动水平明显向专业化进阶，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖等专业装备成为复购率最高户外单品的前3名。
智能化引领户外运动新风尚。随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等功能的可穿戴电子装备成为消费新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量在前5个月同比增长近3倍。同时，运动耳机类产品的销量在2017年第一季度同比也有近40%的增长。
